おはようございます。
企業ブランド構築コンサルティング、アイディーテンジャパン(id10 japan)の
澤田且成です。
今回で118回目のブランディングニュース。
テーマは『強いブランドを作る!「らしさ運動」のファミリーマート』というタイトルです。
「近くにあるからあのコンビにいこう!」
「便利だから帰りに寄った!」
という選択が次第に
「○○があるから○○のコンビ二に寄っていこう」
「あの商品が欲しいからちょっと歩くけど○○のコンビにがいい」
に変わってきています。
コモディティな位置づけから選ばれる対象に変化しているコンビ二。
今回はファミリーマートに光を当て、その魅力に迫ってみました。
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